Управління рекламною діяльністю підприємства

Abstract

У роботі розглянуто теоретико-методологічні основи управління рекламною діяльністю підприємств авіаційної галузі. Проведено аналіз рекламної стратегії авіакомпанії «British Airways» з урахуванням сучасних тенденцій маркетингових комунікацій. Визначено ключові проблеми та виклики, пов’язані з управлінням рекламою в умовах високої конкуренції на ринку авіаперевезень. Запропоновано заходи щодо підвищення ефективності рекламної діяльності авіакомпанії, зокрема інтеграцію омніканального маркетингу, персоналізацію рекламних кампаній та застосування сучасних цифрових інструментів просування. The paper examines the theoretical and methodological foundations of managing advertising activities in the aviation industry. The advertising strategy of «British Airways» is analyzed, considering modern trends in marketing communications. Key challenges and issues related to advertising management in a highly competitive airline market are identified. Measures to improve the effectiveness of the airline’s advertising activities are proposed, including the integration of omnichannel marketing, personalization of advertising campaigns, and the use of modern digital promotion tools.