Інтернет-маркетинг як елемент розвитку комунікаційної політики підприємства (на базі матеріалів ТОВ «Авіакомпанія «Sky Up»)

Abstract

Досліджено теоретико-методологічні основи інтернет-маркетингу як елементу розвитку комунікаційної політики підприємства та встановлено, що інтернет-маркетинг (Digital Marketing) – це сукупність підходів, стратегій і цифрових інструментів, що використовуються для просування товарів або послуг через електронні канали, передусім через Інтернет. Він включає в себе різні форми онлайн-реклами, роботу з контентом, комунікацію із цільовою аудиторією через соціальні мережі та інші платформи. Основні цілі цього виду маркетингу включають залучення нових споживачів, підвищення трафіку на сайтах компаній та стимулювання зростання обсягів продажів.