Удосконалення управління рекламною діяльністю підприємства в умовах ЗЕД

Abstract

В даній роботі досліджено науково-методологічні основи управління рекламною діяльністю підприємства в умовах ЗЕД на прикладі авіакомпанії Lufthansa AG. В аналізі розглянуті теоретичні аспекти управління рекламною діяльністю та її особливості в авіаційній галузі в умовах зовнішньоекономічної діяльності. Проаналізовано господарську діяльність та систему управління рекламною діяльністю Lufthansa AG, визначено їх вплив на ефективність підприємства. В роботі обґрунтовані шляхи підвищення ефективності управління рекламною діяльністю підприємства в умовах ЗЕД. This paper explores the scientific and methodological foundations of managing advertising activities of an enterprise in the conditions of Foreign Economic Activity (FEA), using the case study of Lufthansa AG. Theoretical aspects of advertising management and its specific features in the aviation industry under the conditions of FEA are examined. The economic activities and the advertising management system of Lufthansa AG are analyzed, determining their impact on the company's efficiency. The paper provides substantiated approaches to enhance the efficiency of advertising management in the context of FEA